打破对洋品牌的执念,中华夏族民共和国空气调

作者: 必德电竞  发布:2019-05-22

据《机电信息·中央空调市场》数据:从近两年的品牌阵营来看,国产品牌阵营的市场占有率基本上呈逐年提升的态势,市场占有率连续三年增长,2018年占有率增至45.7%,具有绝对的引领优势。

3月9日,2018海尔中央空调互联生态交互峰会暨25周年庆典在三亚举行。会上,海尔中央空调发布了物联网中央空调平台品牌战略下取得的最新市场数据和创新成果,标志着中国中央空调行业正式迈入物联网时代。

2018年,海尔中央空调迎来了25周年庆典。3月9日,海尔中央空调在海南三亚召开以“不忘初心,共赢新时代”为主题的海尔中央空调互联生态交互峰会暨25周年庆典活动,来自全国各地的经销商、客户、设计院专家以及媒体代表等约1300人共聚一堂,在跟随海尔中央空调回顾25年的辛勤耕耘历程中,展望物联网时代中央空调创领者的美好未来。

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近25年,中国中央空调市场经历了格局洗盘,从欧美日韩等技术垄断,到以海尔中央空调为唯一代表的首创家用中央空调时代、全变频时代、磁悬浮时代、云服务的物联网时代,开创出中国中央空调品牌的5大革新时代,打破外资垄断格局,夯实海尔原创科技第一品牌实力。

突破洋品牌垄断,铸就中国中央空调品牌竞争力

2016—2018年3大阵营品牌占有率对比

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1993年,海尔中央空调初创业,当时一些有实力的家用空调生产企业在市场中发现了中央空调行业的勃勃生机,纷纷从家电圈跨界到商用工程圈,意图在中央空调项目上分得一杯羹。当时中央空调市场是美资老品牌的天下,中国市场被这些美资或者中美合资的中央空调品牌占领,国产品牌很难在工程项目中获得订单,技术与制造上的短板,以及没有响亮的品牌,是当时的现状。

(图源《中央空调市场》)

由于行业本身的技术难度大、门槛高,在上世纪90年代前期,空调仅限于一些特殊单位、部门使用,国产空调行业刚刚起步,在中央空调领域,更是被资品牌全面垄断。1993年,海尔第一个进入中央空调行业,敢于做第一个吃螃蟹的人,率先填补了国产品牌在中央空调领域的空白,创出中国首个中央空调民族品牌。

海尔中央空调在当时市场的竞争中,通过与三菱重工合资,在技术上进行了突围的布局与创新,采取填补国内国产品牌中央空调领域自主技术空白的发展战略,不断地强大自己的技术研发羽翼,这些从其创新历程中可略见一斑。

这种“国进外退”形势的形成,离不开以海尔中央空调为代表的国产品牌的持续拉动。

技术的不断成熟是其强大后盾。1998年,海尔中央空调自主研发变频一拖多技术,荣获国家科技进步二等奖,成为中央空调领域首个获奖的企业,突破中国家用空调市场品类,让中国家庭用上中国品牌的中央空调,标志着以海尔为代表的家庭中央空调时代的到来。同时,这也使得空调变频概念首次被国内消费者认知,也让中国空调企业开始认识到变频技术的重要性,打开了中国家电企业追逐和探索变频技术之门。

1998年,海尔中央空调自主研发推出了变频一拖多技术,获得国家科技进步二等奖,这也打破了当时市场上多联机由日本品牌垄断的市场平衡,这一次的创新突围,令海尔中央空调的品牌认知度开始大幅度提升,自主掌握变频VRF的开发技术,给国产品牌的技术研发能力树立了自信心。

26年来,海尔中央空调开创了中国中央空调时代、家用中央空调时代、全变频时代、磁悬浮中央空调时代以及物联网中央空调时代。而开创时代的海尔中央空调也成为这个时代最好的选择。

而当国产空调企业也开始陆续踏上变频之路时,2001年,海尔再次在行业首推全变频多联机,突破多联机产品瓶颈,率先发展大多联系列品类。近年来,基于高效节能、舒适可靠的领先优势,全直流变频技术开始成为中央空调行业的发展趋势,尤其是在多联机面临整机升级换代的机遇下,全直流变频多联机产品成为新的市场需求。而目前全行业内,海尔多联机是唯一一个实现全系全直流变频的品牌,领先国内外众多主流品牌,同时也宣告空调行业全变频节能时代到来。

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中国中央空调时代

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颠覆传统空调,开创中国磁悬浮中央空调新品类

由于行业本身的技术难度大、门槛高,在上世纪90年代前期,国产空调行业刚刚起步,在中央空调领域,更是被外资品牌全面垄断。

专业技术方面不断创新,应用全新节能技术。离心机产品一直是中央空调领域中技术含量最高的产品之一,但在技术创新方面并没有实现颠覆性的突破。2006年,海尔发明中国第一台磁悬浮离心机,颠覆传统中央空调,以50%节能、0振动、70分贝静音、30年超长寿命等显著优势颠覆了传统行业。近两年,不少国产品牌在节能减排大趋势下也都开始涉足这一领域,其中仅海尔占据近80%的第一市场份额,出口范围已达北美、、欧洲、大洋洲等全球5大洲,是唯一出口海外的中国磁悬浮中央空调品牌,引领行业进入磁悬浮时代。

2006年,海尔中央空调推出自主创新的磁悬浮产品,引起了中央空调行业的极大关注,世界市场上,磁悬浮冷水机组技术一直由外资品牌垄断,并且在中国市场没有被广泛应用,而当时中国建筑能耗问题已备受重视,中央空调系统的能耗约占建筑总能耗的40%,降低中央空调系统能耗成为迫在眉睫的任务。

1993年,海尔第一个进入中央空调行业,敢于做第一个吃螃蟹的人,率先填补了国产品牌在中央空调领域的空白,开创中国首个中央空调民族品牌。

伴随着我国中央空调行业进入成熟后期,市场发展进入新常态,互联网时代的到来更是给中央空调这样一个传统制造业提出了转型升级的迫切要求。2017年,海尔中央空调基于行业第一个云服务平台,转型物联网中央空调,实现大数据远程智能控制和自动节能运行等,由电器升级为网器,颠覆了中央空调行业的硬件时代,开创了物联网中央空调新服务时代。

海尔中央空调研发的磁悬浮冷水机组,因其降低能耗的明显技术特性,受到市场欢迎,产品推出的当年,深圳招商地产总部就选用了海尔中央空调的磁悬浮机组。那个时期的国内中央空调市场格局已经发生了剧烈的改变,不再是美资、合资、日资品牌独霸一方的态势,国内拥有自主知识产权、有生产规模的大企业,已经不断在国内中央空调市场上取得拓展,产业布局有了新的时代特征。其中海尔中央空调沿着节能路线不断深入探索的磁悬浮系列产品,成为了整个行业技术及产品创新进步的标志。

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可以说,在我国中央空调行业的发展进程中,海尔一直担负着创领者的角色。25年来持续围绕用户创新,引领行业开创中国中央空调行业的5大时代。目前,在“人单合一”创新管理模式的带动下,海尔中央空调转型物联网,将持续抢占发展先机,推动整个行业始终创新发展。

2014年,海尔中央空调在战略部署上已经进入了云时代,宣布运行全球首家中央空调云智能中心,这已经走在了整个中央空调的发展前列,属于颠覆式的引领,将大数据和云端远程的数据管理都纳入到了传统的中央空调产业,这一步的创新,开启了一个新的海尔中央空调时代,也引领市场上的客户,进入中央空调智能化解决方案的需求挖掘之中。

家用中央空调时代

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1996年,海尔研发出国内第一台变频一拖多中央空调,突破中国家用空调市场品类,让中国家庭用上中国品牌的中央空调,标志着以海尔为代表的家用中央空调时代的到来。

做时代的企业,成物联网中央空调创领者

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2018年,海尔中央空调发布物联网中央空调品牌战略,将产品升级为网器实现互联互通,标志着中国中央空调行业正式迈入物联网时代。这已经不仅仅是理念和概念上的突破与创新,海尔依靠物联网科技构建的线上线下生态圈,已经将客户纳入到满足定制化需求、产品制造过程全程可视、用户使用过程数据跟踪管理及技术云服务这样的云平台系统中,这一次,海尔中央空调已经从行业“引领者”上升到“创领者”的高度。

这也使得空调变频概念首次被国内消费者认知,同时打开了中国家电企业追逐和探索变频技术之门。

创新历程中历久弥新的理念,在25年风雨历程中穿插行进,但万变不离其宗的坚守,才应是成功者的基础,海尔中央空调在25年中,会坚守着一个怎样的初心呢?

全变频时代

2018年3月9日,在海南三亚召开的“海尔中央空调互联生态交互峰会暨25周年庆典”活动中,海尔中央空调总经理王利女士接受了与会专业媒体记者的专访,在回答记者询问有关25年风雨历程中,海尔中央空调在求创新、做引领、拓社群的发展战略指引下,坚守了哪些不变的“初心”时,王利总经理说:“海尔一直在讲‘没有成功的企业,只有时代的企业’,企业的战略只有适合时代的要求,才能在时代中生存和发展。这么多年来,海尔一直强调不同时期要有不同的战略调整,但战略调整中有个目标是不变的,就是要不断满足用户的需求,同时也要创造超过用户期望值的服务和感动。如今到了互联网时代、物联网时代,有很多新的技术要加入到我们的产品和服务之中,同时根据用户习惯,调整战略方向,最终实现的是用户对海尔美誉度的提升,我们最在意的还是用户对海尔的在意。”

当国产空调企业开始陆续踏上变频之路时,2001年,海尔再次在行业首推全变频多联机,突破多联机产品瓶颈,率先发展大多联系列品类。

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海尔中央空调走过奋斗的25年,取得了令人瞩目的成就,成为产业和行业发展进步的标杆企业,用户一直都是其最为在意的目标,用户的感受、体验以及对于海尔产品的信赖,都是海尔中央空调追求的。在海尔“人单合一“创新管理模式下,始终坚持以用户需求为创新驱动,从引领行业发展到开创行业新时代,海尔中央空调不断以更高标准和要求,融入时代科技进步的创新应用,实现用户体验的迭代升级,这是海尔中央空调所坚守的、始终不变的、一直在升级中牢固的初心。

(海尔多联机无限焕新系列)

目前全行业内,海尔多联机是唯一一个实现全系全直流变频的品牌,领先国内外众多主流品牌,同时也宣告空调行业全变频时代到来。

磁悬浮中央空调时代

2006年,海尔生产出我国第一台磁悬浮中央空调,以不止节能50%、0摩擦、70分贝静音、30年超长寿命等显著优势引领行业进入磁悬浮时代。

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(海尔磁悬浮中央空调)

13年来,海尔磁悬浮中央空调一直稳居国内市场第一,并是唯一出口海外的中国磁悬浮中央空调品牌,创领了中国磁悬浮中央空调的历史。

物联网中央空调时代

2017年,海尔中央空调基于行业第一个云服务平台,转型物联网中央空调,实现大数据远程智能控制和自动节能运行等。

海尔中央空调让电器升级为网器,颠覆了中央空调行业的硬件时代,开创了物联网中央空调智慧节能新时代。

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在我国中央空调行业发展进程中,海尔一直担负着创领者的角色。时代更迭,海尔中央空调始终坚持以用户需求为核心的理念,持续创新,不断收获用户认可,在开创时代的同时,打造出这个时代最好的中央空调。

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